Partije nemaštovite: Slogani dosadni i teško se pamte

Objavljeno: 15.02.2018.

Piše: Katarina Stamatović

Reč “Jako”, “Budućnost”, “Snaga”, “Bolje”, “Vreme”, “Sloboda”, su reči koje su se najčešće koristile u sloganima izbornih kampanja od uvođenja višestranačja 1990. godine, a kandidati na izborima su ih koristili do danas. U toku je kampanja u Beogradu, u kojoj, kako tvrde sagovornici CIK-a, nema mnogo inovativnosti, pogotovo kada je reč o sloganima i porukama koje šalju građanima. Osim što su slogani predugi, nisu dobro osmišljeni, teško se pamte i najčešće ne ispunjavaju funkciju slogana – a to je da akteri po njima budu prepoznatljivi i da privuku građane da se bolje informišu, tvrde naši sagovornici. Dominiraju liderski slogani, sa imenima vodećih ličnosti partija ili pokreta, dok samo pojedini imaju neku vrstu apela u nazivima svojih kampanja. 

Iako bi slogani u kampanji trebalo da služe prodaji proizvoda odnosno stranačkih ideologija u javnosti se sve češće govori o tome da one za glasačko telo ne igraju gotovo nikakvu ulogu. Dok jedni govore o tome da slogani mogu doprineti dopadljivosti kampanje za nekih dva do tri odsto birača, drugi tvrde da to nije ono što dovoljno motiviše birača da glasa baš za tu partiju.

“Prvi utisak je taj da mi treba vremena da se razmislim da bih se setio setim slogana partija, što je odmah na neki način pokazatelj da partije nisu bile baš maštovite, jer osnovna uloga slogana je da bude opšte pamtljiv i da vas ljudi prepoznaju na osnovu slogana”, kazao je Boban Stojanović, doktorand Fakulteta političkih nauka za CIK.

Slogan Marka Bastaća – “Šta radite bre” ostavlja utisak

On ističe da je “Šta radite bre” jedini slogan koji na njega ostavlja utisak, tako da bi u svako doba dana i noći znao da je u pitanju Marko Bastać. Stojanović smatra da njegova celovita kampanja ima smisla kao lokalna priča, novog političkog aktera koji šalje jasnu poruku protiv aktuelnog sistema.

“Iako nemaju mnogo šansi na izborima, ali imaju nešto novo u kampanji i kroz slogan to pokazuju, lista Marka Bastaća se dobro pozicionirala”, prokometarisao je Boban Stojanović.

Psiholog Ana Vojnović, kaže da je prva impresija kod ljudi povodom slogan “Šta radite bre –Marko Bastać” šaljiva, sarkastična poruka koja iz više uglova preispituje socijalna i politička pitanja.

“Podporuke „Oslobodimo RTS“ i „Očistimo naš grad“ jasne su i konkretne, ali nedovoljno vezane za problematiku gradskih izbora, širu stratešku politiku i program”, tvrdi Ana Vojnović.

Vojnovićeva ističe da ova lista jasno targetira mlađu publiku i kritični nastrojene sugrađane koje tište konkretni, savremeni problemi.

Dveri i Dosta je bilo – Ko da ode, a ko da se vrati?

Boban Stojanović, doktorand na Fakultetu političkih nauka kaže da razume slogan Dveri i Dosta je bilo „Da ovi odu, a da se oni više ne vrate“, jer kako kaže to i jeste generalno neka njihova politička poruka.

“Oni hoće da kažu da su kao neki novi akteri koji nikada nisu bili na vlasti, protiv jednih i protiv drugih, ali opet nekako je konfuzan, jer ljudi nisu načisto ko da ode, ko da se vrati”, kaže Stojanović.

Sa njim je saglasna i Ana Vojnovič koja ističe da koalicija DJB-Dveri u sloganu potencira dualizam i polarisanje dve strane in a taj način pokušava da na stranu odvoji i prošlost i sadašnjost i predstavi sebe kao budućnost, s obzirom da nikada nisu bili na vlasti.

“Na stranu problematika oprečnih programa njihovih stranaka, ali slogan vrlo jasno targetira nezadovoljne građane koji žele nešto do sada neviđeno, bez obzira na opredeljenje. Poruka je centrirana na negativno, na izbegavanje i otklanjanje onoga što je bilo loše. Nema pozitivnog aspekta niti konkretnih preporuka za budućnost – cilj je samo ukazati na nedostatke aktuelne i prethodne vlasti”, rekla je Vojnovićeva.

Prepoznaljivost SNS-a je u Aleksandru Vučiću

Stojanović smatra da za SNS niko neće glasati radi slogana, jer je prepoznatljivost SNS-a Aleksandar Vučić.

“Bilo je možda i samo dovoljno da imaju u nazivu njegovo ime. Ne znači im toliko slogan koliko činjenica da ljudi znaju da glasaju za Vučića i to je to, iako naravno ne glasaju za njega, ali efekat treba da bude da ljudi znaju da glasaju za njega i na gradskim izborima”, kazao je Stojanović.

Ana Vojnović, kaže da Srpska napredna stranke na ovim izborima kao jasnu poruku šalje emociju ljubavi kao  glavni fokus.

“Nisu akcenat stavili na promene, na negativnu emociju, niti na protivnike. Poruka je pozitivna i usmerena na emociju”, kaže Vojnovićeva.

Demokate aludiraju na gradske čelnike

Boban Stojanović se osvrnuo i na slogan Demokratske strane “Da oslobodimo Beograd”, za koji komentariše da je negde nastavak kampanje Saše Jankovića, koju su oni podržali prošle godine.

“Šalju poruku baš onim biračima za koje znaju da jesu njihovu, poruku da je Beograd zarobljen u rukama SNS ili nekog sličnog i da su oni ti koji bi trebalo da ga oslobode. Kratak je, pamtljiv je, i za sada ga dosta dobro eksploatišu u kampanji. Provlače ga kroz sve teme kao na primer „Da oslobodimo Beograd od kiča i šunda“ koji se odnosi na kulturu, ili od loših ljudi aludirajući verovatno na gradske čelnike, i negde imajući u vidu njihovu ciljlnu grupu”, kaže za CIK Stojanović.

O poruci “zarobljenog” Beograda, govori i Ana Vojnović. Ona ističe da je slogan usmeren na budućnost koja ukazuje na “ropstvo” pod kojim se sa aspekta demokata, Beograd nalazi u ovom momentu.

“Snažan, pretenciozan slogan, koji govori ne samo o težini situacije kakvom je demokrate smatraju, već i o tendencioznoj grandioznosti koju smatraju da poseduju da mogu da „oslobode grad“. Istorijski povezivo sa herojima prošlosti koji su oslobađali Beograd, namera je bila poistovetiti se sa njima i dati na značaju sopstvenoj snazi”, kazala je Vojnović.

Đilasov slogan marketinška poruka koja nema poentu

Psiholog Ana Vojnović, smatra da slogan akcenat stavlja na narod koji svojom odlukom može da pobedi, gde žele da naglase da je samo narod taj koji se pita kratkom i jasnom marketinškom porukom.

“Najveće je usmerenje na reč „ljudi“ u drugom delu slogana. Nedovoljno je jasna samo veza između dva dela slogana, možda je bolje bilo da se razdvoje tačkom na dve proste rečenice, poruka bi bila jasnija” kazala je Vojnovićeva za CIK.

“Meni i dalje treba par minuta da se setim i shvatim ko tu odlučuje, a ko pobeđuje. Ne vidim poentu. Mislim da oni crpe podršku na liderima: Đilasu, Jankoviću i Jeremiću, a da im je slogan poprilično promašaj, posebno jer je Đilas iz perspektive bivšeg gradonačelnika trebao da kreira slogan koji negde aludira na uspešne stvari iz perioda njegove vladavine i da pokuša to da iskoristi i u slogan” istakao je Stojanović.

Ne davimo Beograd – Naziv prepoznatljiv i to je sve

Ne davimo Beograd, njihov naziv, naziv udruženja je i slogan liste, to je ono što je za njih prepoznatljivo.

“Ljudi ih već par godina tako znaju. Njihov naziv je dovoljno prepoznatljiv sam po sebi i to je to”, kratko je rekao Stojanović o sloganu građanske inicijative “Ne davimo Beograd”.

“Davno poznat slogan Inicijative, koji nije smišljen tematski za gradske izbore – davnašnje formulisanje slogana u sebi je sadržalo ideju koja se sada pokazala kao realizovana, a to je ideja da inicijativa preraste u politički pokret koji će svoje mesto potražiti u parlamentu”, rekla je Vojnović za CIK.

Stojanović: SPS i Radikali crpe moć lidera

“Liderska kampanja je razumljiv cilj. Dačić i Šešelj, koji igraju na kartu lidera – koji je ubedljivo najprepoznatljiviji. Na primer ni SPS ni radikali nisu sloganom hteli da se opredele posebno sloganom ni da  li su vlast ni da li su opozicija, te tako crpe podršku na lideru” naglašava Stojanović.

Šapićeva želja da bude gradonačelnik egoistična

“Šapić je jedini poznat sa njegove liste, nikoga drugoga ni ne znamo, već godinama sebe pozicionira kao osobu koja želi da vodi grad i bude gradonačelnik.  I tim sloganom “Aleksandar Šapić- Gradonačelnik”, on gađa upravo to, želi samo da bude gardonačelnik i šalje jasnu poruku o tome” kazao je doktorand Fakulteta politilčkih nauka.

Mišljenje Stojanovića deli i psiholog Ana Vojnović koja kaže da slogan Šapića isijava narcističnu sliku o sebi, ali i potpuni fokus jedino na sebi, a ne na gradu.

“Slogan sadrži ime, buduću funkciju, i – ništa više. Jasna je namera koja se njime poručuje”, kazala je Vojnovićeva.

DSS i Zavetnici previše mali: slogani nemaju uticaja

Sagovornici CIK-a, smatraju da kakav god slogan da su imali DSS i Zavetnici nemaju mnogo uticaja jer su previše mali, pa su slogani nedovoljno jaki i ipak marketinški jer ne targetiraju ništa konkretno.

“DSS se reformisao, promenio rukovodstvo i novi predsednik pokušava negde da se pozicionira, pa zato i ta poruka Novo lice Beograda, jer je i on novo lice”, naglašava Stojanović.

Ključna reč kod Zavetnika je “snaga”, ona daje snagu i sloganu. Nedovoljno jako, ipak, marketinški, jer ne targetira ništa konkretno, i ne kaže se za šta to Beograd ima snage. Sama ta reč nosi konotaciju koja je više negativna nego pozitivna ukoliko nema objekat na koji se odnosi”, objasnila je Vojnović.

Boban Stojanović kaže za CIK da, ukoliko opozicija nema mnogo prostora u medijima ili dovoljno reklama na bilbordima, ne može ništa drugo ni da prezentuje sem tog slogana odnosno poruke. Stojanović je istakao da mladi kojima su ovo prvi izbori i nemaju neku političku identifikaciju Bastać ili DJB i Dveri im mogu biti zanimljivi.

“Svi ostali slogani imaju nekog smisla, nisu toliko loši,  ali nisu dobro smišljeni, predugački su i mislim da neće ispuniti cilj a to je da partije, pokreti ili koalcije budu prepoznatljive na osnovu njih”, na kraju je zaključio Stojanović.

 

Leave a Reply